No próximo domingo (16), começa oficialmente a campanha eleitoral em todo o país e a propaganda política passa a circular no rádio, TV e redes sociais.
Em entrevista ao É de Manhã, da Rádio Brasil de Fato, Paulo Loiola, professor, estrategista político e fundador da Baselab, destaca que a grande marca da campanha dessas eleições será o uso da Inteligência Artificial. “As pessoas ainda estão se acostumando com esse novo processo, e o próprio Judiciário brasileiro também. As regras ainda vão sendo criadas, e prova disso é o vídeo do [ex-presidente Jair] Bolsonaro”, avalia, em referência ao material de audiovisual gerado por IA e divulgado na convenção partidária do PL.
Loiola avalia que, por ser uma tecnologia ainda incipiente, há obstáculos na fiscalização desses usos, especialmente pelo caráter descentralizado de produções de conteúdos para a internet. “A regulação vai ser muito difícil, não pelo que se produz nas contas oficiais, porque essas são as mais fáceis de serem efetivamente acompanhadas. Agora, aquilo que se produz por apoiadores, por exemplo, é algo muito difícil de ser fiscalizado e acompanhado”, pondera.
O estrategista político também avalia os tipos de conteúdo que têm gerado mais engajamento hoje em dia. Sem hesitar, Paulo Loiola afirma: o conteúdo mais informal gera mais identificação. “Quanto menos trabalhado, quanto menos editado, quanto mais cara limpa parece, mais gera identificação. A tendência, nesse sentido, é menos vinheta, menos moldura, menos formatos duros, que vêm dessa história da TV”, explica.
Contudo, Loiola pondera que o principal é a mensagem que o candidato vai transmitir e menos o formato, que, segundo ele, é desejável que varie. “O marketing político é uma arte muito mais relacionada à repetição do que qualquer outra coisa. Quando você encontra a boa mensagem e vai embora com ela, você vai repeti-la em várias frentes. Então, vai ser o seu militante, o seu mobilizador que vai levar aquela mensagem. A TV vai levar aquela mensagem, o jingle vai levar aquela mensagem, a rede vai levar essa mensagem, o candidato, em uma entrevista, vai levar aquela mensagem. E aí, quando você coloca uma boa mensagem dentro de vários formatos, isso começa de fato a impactar”, reforça.
Para ouvir e assistir
O É de Manhã vai ao ar de segunda a sexta-feira às 07h da manhã na Rádio Brasil de Fato, 98.9 FM na Grande São Paulo, com transmissão simultânea também pelo YouTube do Brasil de Fato.
