O Governo do Distrito Federal (GDF) pagou R$ 34,9 milhões em publicidade entre julho e setembro deste ano. Os recursos foram destinados a veículos como Metrópoles, Correio Braziliense, Globo, Record e SBT, além de sites, blogs, jornais, rádios e outros meios de comunicação. Os dados constam de demonstrativo da Secretaria de Comunicação publicado no Diário Oficial do Distrito Federal (DODF) divulgados na terça-feira (6).
Entre os veículos que aparecem no documento, o Metrópoles.com concentra R$ 3,11 milhões em publicidade institucional. Somados os R$ 1,08 milhão registrados para o site na publicidade de utilidade pública, o valor chega a R$ 4,19 milhões nas rubricas identificadas no relatório.
O Correio Braziliense também aparece em diferentes modalidades. Considerando os valores registrados para o site e para a versão impressa, em publicidade institucional e de utilidade pública, são R$ 2,11 milhões nas rubricas identificadas no documento.
Na televisão, foram pagos R$ 6,13 milhões em publicidade institucional. Os recursos aparecem distribuídos entre emissoras como Record, Globo, SBT, Band, TV Brasília e Gênesis. Na publicidade de utilidade pública, foram destinados outros R$ 4,95 milhões para televisão.
Para onde foi o dinheiro
Dos R$ 18,15 milhões destinados à veiculação de publicidade institucional, a maior parcela foi para a internet, com R$ 8,56 milhões, seguida pela televisão, com R$ 6,13 milhões. Também foram destinados R$ 1,84 milhão à mídia alternativa, R$ 761,2 mil a jornais, R$ 634 mil a rádios e R$ 220,2 mil a plataformas digitais.
Os chamados veículos alternativos também receberam recursos. Entre sites, blogs, jornais e outros meios, o GDF pagou R$ 3,25 milhões no terceiro trimestre, sendo R$ 1,99 milhão em publicidade institucional e R$ 1,25 milhão em publicidade de utilidade pública. O demonstrativo reúne ainda 174 veículos e sites diferentes nessa categoria.
Além da compra de espaços nos meios de comunicação, o GDF destinou R$ 3,58 milhões à produção das campanhas. O demonstrativo inclui serviços como produção de filmes, fotografias, panfletos e pesquisas.
Milhões empenhados
O relatório mostra ainda que o governo empenhou R$ 37,38 milhões em campanhas no terceiro trimestre. Desse total, R$ 36,5 milhões correspondem a campanhas de utilidade pública: R$ 13 milhões para prevenção ao feminicídio, R$ 13 milhões para prevenção aos incêndios florestais, R$ 5,5 milhões para doação de sangue, R$ 4 milhões para doação de leite materno e R$ 1 milhão para prevenção à dengue. Outros R$ 880 mil foram empenhados para publicidade legal em jornais.
Os R$ 34,9 milhões efetivamente pagos no trimestre são compostos por R$ 31,1 milhões em despesas de publicidade de 2026, R$ 544,5 mil em publicidade legal e R$ 3,25 milhões destinados a veículos alternativos.
Mesmo após os pagamentos realizados no período, o GDF ainda tinha, em 30 de setembro, R$ 47 milhões de saldo orçamentário disponível para publicidade institucional. Para publicidade de utilidade pública, havia outros R$ 13,7 mil disponíveis. O relatório informa ainda que não havia orçamento bloqueado ou contingenciado nessas duas categorias.
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